Nouvelle vague de cosmétiques de luxe «made in Switzerland»#
Deux marques voient le jour cet automne. Leurs dénominateurs communs: label helvétique, luxe et originalité. La première bichonne chevaux et cavaliers, la seconde puise ses propriétés dans la pierre.
A 25 ans, Alicia Heiniger, directrice du magazine Equestrio et cavalière depuis l’âge de 8 ans, lance la marque Unios, alliant sport et cosmétiques de luxe. La gamme Equestrian Care Cosmetic est son premier «bébé». Des soins pour le cavalier, mais aussi pour le cheval. Un véritable «binôme», pour reprendre les termes de la jeune femme. C’est une première dans l’univers équestre où, jusqu’à présent, on utilisait plutôt des lingettes pour bébé que des produits réellement adaptés au pelage de sa monture.
Miser sur la mémoire olfactive
Professionnellement, c’est du côté de Webster qu’Alicia a étudié la communication et les médias. Son associé, Paolo Meregalli, 29 ans, est Milanais. Ses spécialités: les sciences économiques et le marketing. Ces deux-là se sont trouvés au niveau privé comme au niveau professionnel. C’est en alliant leurs expériences de travail et leurs parcours personnels qu’ils ont décidé de lancer leur propre gamme de cosmétiques.
Ils se sont entourés du Centre de recherche biocosmétique suisse (CRB), du DrRené Aebischer, de la clinique vétérinaire Areda, à Bex, et du DrLuigi Polla, de la Clinique Forever. «Tout ce qui existait jusqu’ici était très chimique, explique Paolo Meregalli, et pas vraiment soigné dans les détails. Nous avons voulu développer une gamme qui atteigne un excellent niveau de qualité. »
Luxueux, pratique et sportif sont les mots-clés de cette entreprise ambitieuse. A cette dynamique s’ajoute le bien-être: «On prend plaisir à utiliser de bons produits sur son cheval, note Alicia Heiniger. Cet animal a une excellente mémoire olfactive, c’est pourquoi nous avons uniformisé la fragrance. Le cheval en retient une notion de détente. Certaines personnes nous disent que c’est le spa de leurs montures!» Nous voilà rassurés sur les conditions de vie des équidés.
Six produits pour choyer son cheval
Il y a donc de quoi bichonner son meilleur ami sans restriction: une huile précieuse pour les sabots à base de kératine «pour masser et protéger la couronne»; un shampooing «qui n’enlève pas la couche protectrice naturelle de la peau du cheval»; une crème contour des yeux hydratante et antibactérienne; un soin de protection des nasaux au beurre de karité et à la propolis; un spray pour la crinière à l’huile de jojoba et à la vitamine E, «qui nourrit la racine»; et une mousse nettoyante sans rinçage. A noter que tous les produits destinés au cheval sont applicables à mains nues et par conséquent sans risque dermatologique pour son maître…
Quatre pour soi
Côté soins du cavalier, la gamme est dotée de quatre produits tout aussi agréables. Une crème hydratante pour le visage (protection contre le vent, la poussière de l’écurie et du paddock), un gel nettoyant mentholé pour le visage, une crème antifrottements antiseptique (no-tamment pour les fesses parfois mises à dure épreuve!), et une crème pour les mains «qui pénètre vite pour ne pas glisser sur les rênes».
L’aspect pratique a également très bien été pensé: pas de bouchon à coincer entre les dents pendant le badigeonnage.
D’ici peu, les produits Unios seront distribués dans plusieurs pays d’Europe (Suisse, Suède, Italie, Russie, etc. ), en Australie, au Japon, aux Emirats, aux Etats-Unis et en Amérique du Sud. Une distribution qui passera par les magasins équestres et les partenaires de grands événements hippiques. Le profil particulier de cette marque fait que la vente en grands magasins n’est pas appropriée pour l’instant. Pour acquérir la gamme complète des dix soins, il en coûtera 600 francs au cavalier.
La vente en ligne? «Pas encore, précise Paolo Meregalli. Nous tenons à maintenir un contact direct avec notre clientèle, nous avons envie de lui expliquer notre concept. » B
Valöex: des soins à base de pierres précieuses
«Au commencement était la pierre. » Son utilisation dans la composition de soins cosmétiques est pourtant une première. Pour créer Valöex Switzerland,Haritini et Roland De Valliersont allés puiser leur inspiration dans la roche du Pays-d’Enhaut, dans les environs des discrets villages de Château-d’Œx et de Rossinière. Le choix de leur ambassadrice s’est tout naturellement porté surHarumi Klossowska de Rola, habitante du Grand Chalet de Rossinière mais aussi, surtout, designer et créatrice de bijoux: il faut dire que la fille du peintre Balthus et de la comtesse Setsuko Klossowska de Rola s’est toujours laissé guider par la passion des minéraux dans ses créations.
Trois lignes de soins ont été mises au point. Elles sont à base d’hématite, de malachite et de smithsonite. Et se déclinent en crème de jour et de nuit, en tonique, en démaquillant et en masque. Chaque gemme a ses vertus: l’hématite est porteuse de fer (qui stimule la synthèse du procollagène), la malachite fournit du cuivre (un bouclier antioxydant efficace contre les radiations), et la smithsonite délivre du zinc (qui protège l’ADN et purifie les cellules).
En combinant de l’argireline – un peptide qui relaxe les tensions faciales – avec de l’hématite, Valöex entend combattre les ridules d’expression et obtenir un «effet Botox, mais sans ses implications perverses ni les effets secondaires d’une opération de chirurgie esthétique». Pour l’instant, Valöex Switzerland vend ses cosmétiques via Internet: www.valoex.com